Thiết kế website cho công ty kiến trúc xây dựng

Bạn nghĩ thiết kế trang web kiến trúc tốt nhất là gì?

‍Không phải cái này…

Chắc chắn, những trang web này rất tuyệt, nhưng chúng hoàn toàn vô nghĩa vào năm 2020 đối với đại đa số các công ty kiến trúc.

BẮT ĐẦU ĐƠN GIẢN. ĐỪNG PHỨC TẠP QUÁ NHIỀU DỰ ÁN.

Các công ty kiến trúc, khi bắt đầu, muốn thêm càng nhiều trang dự án vào trang web của họ càng tốt.

‍Tôi hiểu rồi, chúng tôi muốn chứng tỏ rằng chúng tôi có khả năng.

‍Vấn đề là bằng cách làm điều đó, và có thể nói là “cạo thùng”, có thể nói như vậy, cuối cùng chúng ta sẽ làm tổn hại đến ấn tượng đầu tiên mà danh mục đầu tư của chúng ta tạo ra đối với khách truy cập.

‍Chúng tôi tự nhủ rằng chúng tôi sẽ chỉ làm điều đó trong những ngày đầu, nhưng hầu hết các công ty không bao giờ thoát khỏi nó – ngay cả khi công ty phát triển và trưởng thành.

‍Dự án này đến dự án khác được thêm vào cho đến khi danh mục đầu tư tràn ngập toàn bộ trang web. Càng nhiều dự án, trải nghiệm người dùng càng kém.

‍Tại sao? Phần lớn các dự án này là trọng lượng chết. phiền nhiễu. Chúng được gọi là các trang Zombie.

‍Khi tôi xem xét phân tích của khách hàng, chúng tôi tìm kiếm các trang xác sống này: 50% hoặc nhiều trang trên trang web của họ KHÔNG CÓ KHÁCH TRUY CẬP, BAO GIỜ.

Chúng tồn tại ngoài hình thức, hoặc bản ngã, không phải chức năng.

‍Những thây ma này làm tắc nghẽn trang chủ, điều hướng và chỉ nhằm mục đích đánh lạc hướng khách truy cập khỏi những nơi bạn muốn họ dành thời gian quý báu của họ: công việc tốt nhất của bạn.

‍Bạn chỉ có một vài phút thời gian của họ.

‍Thật đau lòng khi xóa các dự án zombie khỏi trang web của bạn, nhưng bạn phải hy sinh chúng vì lợi ích lớn hơn.

‍Cải thiện hình ảnh công ty của bạn không phải là một quá trình sắp xếp lại hoặc làm mới, mà là xóa bỏ.

KHÔNG THÊM CÁC DANH MỤC KHÁC VÀO TRANG WEB CỦA BẠN CHO ĐẾN KHI BẠN THỰC SỰ ĐƯỢC THIẾT LẬP TRONG KHU VỰC ĐÓ.

Các studio đang phát triển gặp phải tình trạng mở rộng theo chiều dọc: lao vào các lĩnh vực kinh doanh mới và biến danh mục đầu tư của họ từ một thực đơn lập sẵn được chế biến chu đáo thành một bữa tiệc tự chọn ăn thỏa sức.

‍Chắc chắn rồi, thỉnh thoảng bạn sẽ đảm nhận một dự án bên ngoài thị trường cốt lõi của mình. Bạn thậm chí có thể hy vọng phát triển lĩnh vực kinh doanh đó – nhưng điều quan trọng nữa là phải truyền đạt dịch vụ cốt lõi, những gì bạn giỏi nhất, với càng ít phiền nhiễu càng tốt để đảm bảo thông điệp nhất quán.

‍Để làm điều đó, bạn tận dụng tối đa ba dự án hàng đầu trong danh mục chính của mình và chỉ tập trung vào những dự án đó.

‍Các dự án một lần ngẫu nhiên nằm bên ngoài sân bóng của bạn khiến việc định vị trở nên khó khăn hơn rất nhiều.

‍Tôi khuyến khích khách hàng của mình giữ cho nó đơn giản – một trang có mọi thứ bạn cần và một câu chuyện được kiểm soát chặt chẽ về những gì bạn làm.

‍Chúng tôi muốn kiểm soát trải nghiệm và thông tin rút ra mà trang web của chúng tôi cung cấp cho khách truy cập.

‍Trang chủ

Trang chủ là trang đầu tiên và hầu hết thời gian là thứ cuối cùng mà khách truy cập sẽ thấy trên trang web của bạn.

‍Vì ngày càng có nhiều người dùng sử dụng điện thoại của họ và hơn 50% lượt tìm kiếm trên Google là trên thiết bị di động (chưa nói đến mạng xã hội chiếm khoảng 95%), đã đến lúc bạn chuyển từ hệ thống phân cấp trường học cũ gồm vô số menu và trang.

‍Các trang web phức tạp không hoạt động tốt trên thiết bị di động.

‍Nếu bạn có thể kể câu chuyện của mình trong một trang, thì hãy làm điều đó.

‍Công việc của trang chủ của bạn là nhanh chóng xác nhận bạn làm gì, bạn là ai và sau đó cho khách truy cập biết nơi tiếp theo sẽ đến.

‍Một ví dụ thực sự hay về một trang web công ty kiến trúc luôn đơn giản là Văn phòng Kiến trúc Matt Goodman.

‍Trang chủ này nổi bật với tôi vì nó không làm khách truy cập choáng ngợp với các tùy chọn.

‍Các mục menu ở đó, nhưng chúng kín đáo.

‍Đó là một điểm khởi đầu tuyệt vời, hạn chế để xây dựng.

‍Có ba dự án, tiếp theo là thông tin liên lạc.

‍Tóm lại, “Tôi thiết kế những thứ như thế này. Bạn có thể liên lạc với tôi ở đây.

‍Ít hơn là nhiều hơn, và một chút bí ẩn có thể là một điều tốt, tùy thuộc vào nơi mà công ty của bạn nhận được lưu lượng truy cập từ đó.

ĐỐI TƯỢNG NẤM

Trang web đơn giản của Matt đánh dấu vào các ô vì khách truy cập của anh ấy nồng nhiệt hơn và tương tác nhiều hơn hầu hết các công ty.

Anh ấy đã làm việc chăm chỉ trong vài năm qua để xây dựng một thương hiệu tuyệt vời trên Instagram.

Khách truy cập của anh ấy bao gồm những người đang tìm kiếm “MGAO” hoặc “Matt Goodman” trên Google.

Chúng được gọi là Truy vấn thương hiệu. Chúng đại diện cho kết quả của những nỗ lực xây dựng thương hiệu của bạn.

‍Phần còn lại sẽ được nhấp trực tiếp từ Instagram.

‍Matt không thực sự phải nói nhiều về bản thân, hoặc các dự án của anh ấy trên trang web của anh ấy. Cụ thể, anh ấy không phải giới thiệu với khách truy cập về thương hiệu của mình. Khách truy cập của anh ấy đã thấy mọi thứ họ có thể muốn biết về anh ấy và công việc của anh ấy trên Instagram.

‍Bạn có thể lập luận rằng trang web của anh ấy không mấy quan trọng khi anh ấy có 10,6 nghìn người theo dõi, nút liên hệ trên Instagram, tiểu sử, địa điểm, số điện thoại và hàng trăm bài đăng đẹp mắt.

‍Đối với những công ty đang xây dựng thành công thương hiệu trên Instagram, có lẽ họ sẽ đồng ý với tôi rằng trang web của họ hơi dư thừa.

‍Vậy trang web của Matt để làm gì? Hoặc nó có thể dùng để làm gì?

‍Nói chính xác: tại sao khách truy cập của anh ấy lại ở trên trang web của anh ấy? Điều gì đang diễn ra trong đầu họ? Họ cần gì?

‍Phương tiện truyền thông xã hội gây nhầm lẫn, nhưng các trang web tổng hợp mọi thứ trong 90 giây hoặc ít hơn.